Ihr ultimativer Leitfaden zur Beherrschung des Content-Erstellungsprozesses

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Die Erstellung von Inhalten ist das Herzstück eines effektiven Content-Marketings. Und als erfahrener kreativer Praktiker stecken Sie jeden Tag Ihr Herzblut in Ihre Arbeit.

Es braucht auch einen scharfen Verstand, um effektive Entscheidungen zu treffen, und helfende Hände, um frische Ideen und Erkenntnisse konsequent in klangvolles Marken-Storytelling umzuwandeln. Ganz zu schweigen von der Ausdauer, die es erfordert, mit der ständig steigenden Nachfrage nach mehr und qualitativ hochwertigerer Produktion Schritt zu halten.

Sicherlich können generative KI-Tools bei einigen Aufgaben hilfreich sein. Letztendlich liegt es an Ihnen, dafür zu sorgen, dass Sie über die nötigen Voraussetzungen verfügen, um Ihr Publikum anzusprechen und es in Kunden umzuwandeln.

Diese Expertentipps, Tricks und Anleitungen können dazu beitragen, die kreativen Aspekte Ihres Content-Marketings einfacher zu verwalten und die Erfolgsaussichten zu erhöhen.

Ich habe diesen Rat zusammengestellt, um die drei wichtigsten Fragen zur Inhaltserstellung zu beantworten:

• Wer wird den Inhalt erstellen bzw. dazu beitragen?
• Wie passen die Inhalte zu Ihren strategischen Zielen?
• Wie erschaffen Sie fesselnde Geschichten, die Ihr Publikum lieben wird?

Bevor Sie fortfahren: Wenn Sie eine Auffrischung darüber benötigen, wie Sie die richtige strategische Grundlage schaffen und die Unterstützung der Stakeholder für Content-Marketing sichern, schauen Sie sich diese Leitfäden an:

1. Wer erstellt den Inhalt?

Um das beste Erstellungsmodell zu ermitteln, berücksichtigen Sie Faktoren wie die Art Ihres Unternehmens, den Inhaltswettbewerb, das erforderliche Fachwissen sowie die Team- und Budgetressourcen.

Zu den Optionen:

• Einstellung von Autoren für ein internes Team: Wenn Ihre Marke der Erstellung von Originalinhalten Priorität einräumt, eine große Menge an Assets produziert oder Inhalte benötigt, um mehrere Kanäle und Plattformen zu füllen, erleichtert ein Vollzeit-Autor die Kontrolle über den Prozess.
• Nutzung interner Mitarbeiter und Fachexperten (KMU): Wenn die Gespräche über Ihre Marke spezielles Fachwissen oder technisches Know-how erfordern, ziehen Sie Kollegen aus anderen Unternehmensfunktionen hinzu. Sie können auch auf die Erkenntnisse der Geschäftsleitung, des Vertriebspersonals, der Produktmanager oder anderer Mitarbeiter zurückgreifen. Robert Rose, Chefstrategieberater von CMI, weist darauf hin, dass die Ausbildung Ihres Content-Teams zu Fachexperten möglicherweise effektiver ist, als KMUs beizubringen, hervorragende Schreibleistungen zu erbringen.
• Outsourcing an Berater oder Spezialisten: Kleinere Unternehmen, Start-ups, gemeinnützige Organisationen und andere Unternehmen, die nicht bereit sind, in umfassende redaktionelle Kapazitäten zu investieren, können mit bezahlten Mitwirkenden (einschließlich ausgebildeten ehemaligen Journalisten) zusammenarbeiten oder mit einer Content-Agentur oder einem anderen kreativen Dienstleister zusammenarbeiten.
• Anwerbung externer Mitwirkender: Ein B2B-Unternehmen mit einer starken, abonnierten Community kann Vordenker der Branche bitten, Gastartikel für seine eigenen Medienplattformen zu schreiben. Diese Autoren teilen oft ihr Fachwissen im Austausch für wertvolle Backlinks und den Kontakt zu neuen Zielgruppen. Wenn Ihr Unternehmen einen B2C-Fokus hat, ermöglichen Sie Ihren begeisterten Fans und Followern oder relevanten Influencern, im Namen Ihrer Marke nutzergenerierte Inhalte zu erstellen.
• Erkundung der KI-Schreibwerkzeuge: Dank der zugänglicheren Technologie ist die Erstellung von Inhalten mit künstlicher Intelligenz für die meisten Marken eine robuste und erschwingliche Option. Dennoch werden weiterhin qualifizierte (menschliche) Ersteller benötigt, um die Qualität und Relevanz der Inhalte sicherzustellen (und um die Einhaltung der Search Essentials von Google aufrechtzuerhalten). Aber KI kann bei Recherchen, Skizzen und ersten Entwürfen eine enorme Zeitersparnis bedeuten oder andere Produktivitätslücken in Ihrem kreativen Arbeitsablauf schließen.

Gestalten Sie Ihren Talentpool für die Erstellung von Marketinginhalten

Erhalten Sie mit diesen talentorientierten Ressourcen zusätzliche Hilfe bei der Bestimmung eines geeigneten Kreationsmodells, von Fähigkeiten und einer Betriebsstruktur:

2. Wie passen die Inhalte zu Ihren strategischen Zielen?

Ein bewundernswertes Ziel ist es, fesselnde, wertvolle Geschichten zu teilen, die Ihr Publikum lieben wird. Natürlich muss ein strategischer Marketingzweck dieses Liebesfest unterstützen.

Erregen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe, indem Sie Inhalte in den Formaten und Typen erstellen, die sie bevorzugen. Die Positionierung Ihrer Inhalte ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung, um Engagement und Konversion zu maximieren. Andernfalls drehen Sie die Räder der Content-Engine durch, ohne dass Sie eine nennenswerte Traktion erhalten.

Die Erreichung einer kreativen und strategischen Ausrichtung ist ein Top-Down-Unterfangen. Beginnen wir mit der praktischen und taktischen Entscheidungsfindung, die vor der Erstellung eines einzelnen Wortes oder Bildes erfolgen sollte.

Bewerten Sie Format- und Inhaltstypoptionen

Laut CMIs „Benchmarks, Budgets, and Trends – Insights for 2024“ stehen kurze Artikel, Videos, Fallstudien und virtuelle Veranstaltungen immer noch an erster Stelle unter den Inhaltsformaten und -typen.

Aber nur weil diese Inhaltsoptionen beliebt sind, bedeutet das nicht, dass sie am besten zu Ihrer Marke oder Ihrem Publikum passen. Eine weniger beliebte oder speziellere Taktik könnte dazu beitragen, dass sich Ihre Inhalte von der Konkurrenz abheben.

Bevor Sie sich entscheiden, sollten Sie sich über die Stärken und Grenzen jeder Option im Klaren sein. Die in den Artikeln zu diesen Formaten geteilten Beispiele und Erkenntnisse können Ihnen bei Ihrer Recherche und Entscheidungsfindung helfen:

Finden Sie Ihren einzigartigen Ansatz

Als nächstes geht es darum, Ihre Inhalte von der Konkurrenz abzuheben. Sie könnten eine Content-Nische finden – ein Branchenthema oder einen Schwerpunktbereich, in dem Ihre Marke praktische Anleitung und einzigartige Denkanstöße bieten kann, die Ihr Publikum anderswo nicht finden wird.

Wenn Sie Ihre kreativen Ressourcen auf ein spezielles Thema konzentrieren, verringern Sie die Lähmung, die entsteht, wenn Sie versuchen, zu viele Inhaltsbereiche auf einmal zu füllen. Es stellt außerdem sicher, dass alles, was unter diesem Thema erstellt wird, organisch zu Ihrem strategischen Ziel passt.

Um eine besonders wertvolle Nische zu erschließen, stellen Sie diese Fragen:

• Können wir die Diskussion in diesem Bereich für unsere Branche vorantreiben?
• Hat unser Publikum ein dringendes – und unerfülltes – Bedürfnis nach dieser Art von Inhalten?
• Verfügen wir über das Wissen und die Produktionskapazitäten, um diese Inhalte konsistent zu erstellen?

Legen Sie Ihren Ausrichtungsplan fest

Benötigen Sie weitere Hilfe bei der Erstellung einzigartiger Inhalte, die zu Ihrer Strategie passen und Ihr Publikum begeistern? Setzen Sie Ihre Reise mit diesen Ressourcen fort:

3. Wie erschaffen Sie fesselnde Geschichten, die Ihr Publikum lieben wird?

Die erfolgreiche Erstellung von Inhalten im Marketing erfordert mehr als die üblichen kreativen Überlegungen – die Festlegung von Themen, die Generierung von Story-Ideen und die Aufrechterhaltung einer hohen Kreativität und Qualität.

Ihre Inhalte müssen als Plattform für die Kommunikation der einzigartigen Perspektiven, Fähigkeiten und des Wertversprechens Ihrer Marke dienen. Es sollte auch eine Geschichte erzählen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet und sie zum Handeln überzeugt.

Identifizieren Sie wertvolle Inhaltsthemen

Beginnen Sie Ihre kreative Ideenfindung, indem Sie festlegen, über welche Themen Sie schreiben möchten. Ignorieren Sie alle Inhalte, die die Identität Ihrer Marke nicht auf die aussagekräftigste und zielgerichtetste Weise widerspiegeln.

Um diese Aufgabe anzugehen, identifizieren Sie die Hauptthemen, zu denen Ihre Zielgruppe aktiv nach Informationen sucht. Durch Keyword-Recherche oder Themencluster-Modellierung können Sie Ihr Verständnis für die Herausforderungen vertiefen und erfahren, welche Inhalte zur Lösung dieser Herausforderungen beitragen könnten.

Allerdings sollten Sie sich darauf konzentrieren, Ihrem Publikum ein zufriedenstellendes und qualitativ hochwertiges Erlebnis zu bieten, wie uns die fortlaufenden Kernaktualisierungen von Google in Erinnerung rufen. Beantworten Sie die Fragen Ihrer Kunden, demonstrieren Sie die Fachkompetenz, Fachkompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) Ihrer Marke und steigern Sie den Wert bestehender Konversationen, um mit den von Ihnen erstellten Inhalten die größtmögliche Suchwirkung zu erzielen.

Generieren Sie kreative Artikelideen

Die Content Engine erfordert viele kreative Ideen, damit sie reibungslos funktioniert. Team-Brainstorming-Sitzungen können Ihren Content-Erstellern dabei helfen, ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen und eine große Menge wirkungsvoller, origineller Ideen zu generieren. KI-Tools können auch als hilfreiche Brainstorming-Partner dienen.

Allerdings führen unstrukturierte Brainstormings oft zu unkonzentrierten Ideen, denen es an Originalität mangelt, die nicht zu Ihrer Strategie passen oder zu schwierig in der Umsetzung sind. Erwägen Sie, dem Perpetual Innovation Process zu folgen, der von Re:Think Innovation-Autorin Carla Johnson entwickelt wurde. Es schafft die Voraussetzungen für eine zielgerichtete Ideenfindung und ermöglicht gleichzeitig das Gedeihen von Innovationen. Die Ideen, die den Prozess durchlaufen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit von den Stakeholdern und dem Publikum Ihrer Marke angenommen.

Verwandeln Sie rohe Ideen in klangvolle Geschichten

Ganz gleich, welche taktischen und strategischen Entscheidungen Sie treffen: Inhalte, die es nie über das Reißbrett schaffen, werden Ihrem Unternehmen nicht helfen. Der physische Akt der Erstellung Ihrer Inhalte ist der wahre Dreh- und Angelpunkt für den Erfolg.

Die Erstellung von Inhalten im Marketing erfordert Konzentration, Hingabe und handwerkliches Können. Befolgen Sie die Ratschläge in diesen Top-Ressourcen, um Assets zu finden, die die richtige Balance zwischen Kreativität und Wirkung finden:

Um die Attraktivität und Resonanz Ihrer Inhalte zu erhöhen, schließen Sie niemanden unbeabsichtigt (oder absichtlich) von den Gesprächen aus. Vermeiden Sie die Verwendung geschlechtsspezifischer Begriffe und einer Sprache, die die unterschiedlichen Erfahrungen und Perspektiven Ihres Publikums nicht widerspiegeln. Besser noch: Suchen Sie nach unterrepräsentierten Stimmen, die Sie verstärken können, indem Sie sie in Ihre Inhalte aufnehmen.

Befolgen Sie außerdem die Best Practices zur Barrierefreiheit, um sicherzustellen, dass jeder, der Ihre Inhalte entdeckt, diese nutzen und davon profitieren kann. Schreiben Sie beispielsweise einen beschreibenden Text, um zu erklären, was in Videos und Bildern gezeigt wird. Erwägen Sie außerdem die Einbeziehung von Transkripten und Alternativtexten, damit Verbraucher, die auf Screenreader angewiesen sind, das gesamte Inhaltserlebnis genießen können.

Stärken Sie Ihre kreativen Muskeln – aber belasten Sie sie nicht

Mit der Zeit können die Strapazen des Prozesses selbst die talentiertesten und engagiertesten Content-Ersteller zermürben. Nutzen Sie hilfreiche Technologien wie Schlagzeilengeneratoren und Tools zur Erstellung von KI-Inhalten, um neue Ideen und Ansätze hervorzubringen, die Sie erweitern und weiterentwickeln können.

Wenn es Ihnen an kreativer Inspiration mangelt, denken Sie daran: Großartige Content-Ideen müssen nicht völlig originell sein. Versuchen Sie, die Bemühungen preisgekrönter Content-Marken in anderen Branchen oder Branchen zu erkunden. Möglicherweise finden Sie Möglichkeiten, ihre Konzepte zu wiederholen und etwas Neues zu schaffen, das für Ihr Publikum ansprechend ist.

Aber lassen Sie nicht zu, dass der Drang, alles zu tun, Ihre geistige Gesundheit beeinträchtigt. Wenn Sie sich ausgebrannt fühlen, wird Ihr Schreiben natürlich darunter leiden.

Wenn Sie eine Content-Müdigkeit verspüren, erkunden Sie Möglichkeiten, Ihre Arbeitslast neu zu verteilen oder leistungsschwache Initiativen auszulagern. Es kann den geistigen Freiraum schaffen, den Sie benötigen, um Ihre kreative Energie aufzufrischen und Ihren Fokus zu erneuern. Die Zusammenarbeit mit einem Mentor kann Ihnen auch dabei helfen, kreative Blockaden und andere Belastungen zu überwinden, denen Kreative häufig ausgesetzt sind.

Verbessern Sie Ihre Schreibqualität

Inhalte voller Tippfehler, Grammatikfehler, technischer Probleme oder sachlicher Ungenauigkeiten können Ihrer Marke das Vertrauen und den Respekt des Publikums und dessen Unterstützung kosten.

Um nicht verspottet zu werden, weil Sie faule, qualitativ minderwertige Inhalte produzieren, oder als Überbringer gefälschter Nachrichten abgestempelt zu werden, sollten Sie jeden Inhalt sorgfältig Korrektur lesen, testen und auf Fakten prüfen.

Achten Sie auf die Mechanismen geschickten Schreibens, um anklickbare Schlagzeilen, effektive Leads, interessante Meta-Beschreibungen und ansprechende Schlussfolgerungen zu erstellen. Diese Funktionen bestimmen, ob Leser Ihre Inhalte konsumieren und/oder zu den Angeboten anderer wechseln.

Unabhängig davon, ob Sie über ein internes Kreativteam verfügen oder mit ausgelagerten Mitwirkenden zusammenarbeiten: Wenn Sie Ihre Autoren hinsichtlich der Qualitätserwartungen Ihrer Marke schulen, können Sie lästige Neufassungen – oder gänzliche Ablehnungen ihrer Arbeit – vermeiden.

Nutzen Sie Ihre Überzeugungskraft

Auch Inhalte von höchster Qualität tragen nicht dazu bei, Ihre Ziele zu erreichen, wenn sie bei Ihrem Publikum nicht Anklang finden oder es nicht dazu anspornen, Maßnahmen zu ergreifen, die sich auf Ihr Unternehmen auswirken. Entscheiden Sie, was sie tun sollen, und nutzen Sie dann Ihre inhaltlichen Fähigkeiten, um sie davon zu überzeugen.

Probieren Sie die Ideen in diesen Artikeln aus, um emotionale Resonanz zu fördern, das Engagement zu vertiefen und Conversions zu steigern:

Meistern Sie den gesamten kreativen Prozess

Möchten Sie mehr über die entscheidenden Komponenten der Inhaltserstellung erfahren? Diese Tipps, Erkenntnisse und Beispiele können Sie auf Ihrem Weg begleiten:

Geh hinaus und erschaffe

Mit der Kraft eines gut geführten Kreativteams, strategischer und kreativer Ausrichtung und einzigartig wertvollen Geschichten werden Ihre Inhalte größeren Erfolg erzielen. Wenn Sie auf dem Weg nicht weiterkommen – oder einen Tipp zur Inhaltserstellung mit anderen teilen möchten – taggen Sie CMI in den sozialen Medien.

Aktualisiert aus einem Artikel vom Dezember 2022.

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Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

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